পরীক্ষা করার জন্য ট্রিগার ব্র্যান্ডগুলি থাকতে হবে
2020 দুর্দান্ত জন্য তাদের দরজা বন্ধ করার প্রান্তটি টিটার করার জন্য প্রচুর ব্র্যান্ডকে ট্রিগার করেছে – পাশাপাশি অনেক, দুর্ভাগ্যক্রমে, করেছে। শাটডাউনগুলি সংঘটিত হওয়ার সাথে সাথে প্রচুর পরিষেবাগুলিতে কেবল তাদের ওভারহেড সংরক্ষণের জন্য তহবিল ছিল না পাশাপাশি ব্যয়গুলি যখন মহামারীটির কারণে বন্ধ করার প্রয়োজন ছিল। এটি বলা হচ্ছে, প্রচুর পরিপূরক ব্র্যান্ডকে কৃতজ্ঞতার সাথে “প্রয়োজনীয়” হিসাবে বিবেচনা করা হয়েছিল পাশাপাশি তাদের খুচরা অংশীদারদের পণ্য সরবরাহের জন্য তাদের পরিষেবাগুলি চালিয়ে যেতে পারে। তবে যদি এমন একটি জিনিস থাকে যা 2020 অবশ্যই ব্র্যান্ডগুলি তৈরি করেছে, তবে এটি তাদের পণ্যগুলি আরও ঘনিষ্ঠভাবে পরীক্ষা করা ছিল।
কী কাজ করছে তেমনি কী নয় তাতে একটি গভীর ডুব
যখন জিনিসগুলি ভাল হয়, ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের জন্য তাদের পছন্দগুলির পোর্টফোলিওকে আরও প্রশস্ত করতে নতুন পণ্য প্রবর্তন করতে পছন্দ করে। প্রাক-ওয়ার্কআউট থেকে অ্যামিনো অ্যাসিড থেকে, প্রোটিন পাউডারগুলিতে, ক্রিয়েটাইন পর্যন্ত, আপনি এটির নাম দিন। এই প্রতিটি বিভাগের সাথে একসাথে, ব্র্যান্ডগুলি প্রতিটি স্বাদে প্রতিটিকে পরিচয় করিয়ে দিতে পারে।
যদিও ব্র্যান্ডগুলি আরও প্রশস্ত করার পাশাপাশি বৃদ্ধি করা দুর্দান্ত, 2020 এর মতো সময়ে, যখন মহামারীটি গ্রাহকদের তাদের কেনার আচরণগুলি সংশোধন করার জন্য ট্রিগার করছিল, ব্র্যান্ডগুলি অবশ্যই তাদের পণ্যগুলি পরীক্ষা করার চেষ্টা করেছিল। ২০২০ সালে গ্রাহকরা পরিপূরকগুলিতে কম খরচ করেছিলেন পাশাপাশি ফিটনেস কেন্দ্রগুলি বন্ধ থাকাকালীন মৌলিক বিষয়গুলিতে আরও অনেক কিছু ছিল। লোকেরা আগের বছরগুলিতে যেমন ছিল তাদের প্রাক-ওয়ার্কআউটগুলি পাচ্ছিল না। পরিবর্তে, আমরা সকলেই মাল্টিভিটামিন, ভিটামিন সি, ভিটামিন ডি, দস্তা, এল্ডারবেরি কেনার পাশাপাশি প্রচুর অন্যান্য অনাক্রম্যতা-বর্ধনকারী পরিপূরক কেনার ক্ষেত্রে একটি উত্সাহ দেখেছি।
এখানে তথ্য রয়েছে-অনাক্রম্যতা-বৃদ্ধির পরিপূরকগুলি শীঘ্রই কোনও সময় চলে যাচ্ছে না। কোভিড ভ্যাকসিনটি যদি কাজ করে বা না করে তা নির্বিশেষে, লোকেরা (আশাবাদী) তাদের স্বাস্থ্য এবং সুস্থতার জন্য আরও অনেক বেশি আগ্রহের পাশাপাশি তাদের প্রতিরোধ ব্যবস্থাটি সর্বোত্তমভাবে কাজ করছে তা নিশ্চিত করে চলেছে। ঠিক কীভাবে তারা এটি অর্জন করতে পারে? তাদের পুষ্টি উন্নত করার পাশাপাশি অনাক্রম্যতা উন্নত করতে গুরুত্বপূর্ণ পণ্যগুলির সাথে পরিপূরক করার পাশাপাশি তাদের যে কোনও ধরণের পুষ্টির স্থান পূরণ করতে পারে।
সুতরাং, এই সমস্ত পরিপূরক ব্র্যান্ডগুলি কোথায় ছেড়ে যায়? এটি অবশ্যই তাদের তাদের পণ্যগুলি পরীক্ষা করার পাশাপাশি কী কাজ করছে তেমনি কী নয় পাশাপাশি প্রয়োজনীয় সামঞ্জস্যগুলিও করতে হবে তা দেখতে তাদের অবশ্যই পরিচালিত করতে হবে।
আমি যখন এমইটি-আরএক্সের একটি বিভাগ চালাচ্ছিলাম, তখন আমাদের পণ্যগুলি বন্ধ করার জন্য কঠোর সিদ্ধান্ত নিতে হয়েছিল। প্রকৃতপক্ষে, তারা পোর্টফোলিওতে অর্ধেকেরও বেশি পণ্য বন্ধ করে দিয়েছে। কেন? যেহেতু প্রচুর পণ্য কেবল কাজ করছে না। তারা বিক্রি ছিল? অবশ্যই, ঠিক এখানে পাশাপাশি সেখানে। তবে রুটির পাশাপাশি লাইনের মাখনটি এসকিউগুলির 30-40% এ ছিল। কেন কাজ করে না এমন পণ্যগুলির দ্বারা সংযুক্ত হওয়া সমস্ত সংস্থান বরাদ্দ না করার পাশাপাশি উদ্ভাবনের পাশাপাশি যে সমস্ত পণ্যগুলি ভোক্তাদের চাহিদা মেটাতে পারে এমন নতুন পণ্য প্রবর্তন করার পাশাপাশি এটি সমস্ত pour ালাও? এটা ঠিক বোঝা যায়, না?
হাতা যাওয়া কোনও খারাপ জিনিস নয়
গিলে ফেলা একটি কঠিন বড়ি, কোনও ব্র্যান্ড কখনও তাদের পণ্যগুলি পরীক্ষা করার পাশাপাশি এই উপলব্ধি করতে চায় না যে তাদের বেশিরভাগই কেবল কাজ করছে না। তারা লাইফ সাপোর্টের পাশাপাশি প্লাগটি টানতে হবে। প্রচুর পণ্য কেবল একটি উদ্ভিজ্জ মধ্যে থাকে নির্দিষ্ট করে যে তারা তাকগুলিতে বা স্টোরহাউসে বসে কিছু লোক তাদের কেনা না হওয়া পর্যন্ত, পাশাপাশি চক্রটি পুনরাবৃত্তি করে। তাকগুলিতে বা গুদামগুলিতে বসে পণ্য কোনও ব্যক্তির কোনও ধরণের ভাল কাজ করছে না। পণ্যটি নির্দেশিত নয় তা উপলব্ধি করার জন্য এটি সময় এসেছে।
এবং দেখুন, এটি সত্যই দুর্দান্ত পণ্য হতে পারে – আসুন আমরা সূত্রগুলি ডাউনপ্লে না করি। কোনও ব্র্যান্ডের একটি দুর্দান্ত প্রোফাইল সহ প্রাক-ওয়ার্কআউট থাকতে পারে, তবে আপনি যখন তাদের পণ্যগুলি পরীক্ষা করেন, বিক্রয় ডলার কেবল সেখানে নেই। আমি যখন মেট-আরএক্সের সাথে ছিলাম তখন এটি আরও একটি চরম সত্য ছিল। তাদের একটি দুর্দান্ত প্রাক-ওয়ার্কআউট ছিল, পাশাপাশি এটি ব্যবহার করে এমন লোকেরাও এটি পছন্দ করেছে, তবে বিক্রয় সংখ্যা মিথ্যা বলে না। বাজারটি সেখানে প্রস্তাবিত অন্য যেগুলি দিয়ে পণ্যটি নিয়ে ভাবছিল না, পাশাপাশি তাদের এটিকে মেরে ফেলতে হয়েছিল।
হাতা যাওয়া কোনও খারাপ জিনিস নয়। এটি ব্যবসায়ের অন্যান্য ক্ষেত্রগুলিতে রাখার জন্য তহবিলের পাশাপাশি সংস্থানগুলি মুক্ত করে। সম্ভবত এটি বিক্রি হচ্ছে এমন পণ্যগুলির চারপাশে বিজ্ঞাপন যুক্ত হয়েছে? হতে পারে এটি একাডেমিক উপাদান সরবরাহ করে গ্রাহকের মনের সামনে থাকার জন্য উপাদানগুলিতে বিনিয়োগ করছে (আমি অবশ্যই জানি, পরিপূরক ব্র্যান্ডগুলির জন্য আমার পরিষেবাটি দিয়ে আমি এটি তৈরি করি)? অথবা সম্ভবত এটি কেবল পণ্যগুলির পুরো লাইন জুড়ে আপনার মিশ্র মার্জিনগুলি বাড়ানোর জন্য পিছনে কাটাচ্ছে?
প্রচুর জিনিস রয়েছে যা করা যেতে পারে পাশাপাশি এটি করার কারণগুলি। তবে যদি ২০২০ আমাদের কিছু শিখিয়ে দেয় তবে ব্র্যান্ডগুলি তাদের পণ্যগুলি আরও ঘন ঘন পরীক্ষা করার পাশাপাশি চূড়ান্ত সত্যের পাশাপাশি কিছু কঠোর সিদ্ধান্তের সাথে সম্ভাব্যভাবে মোকাবেলা করার প্রয়োজন হয় যা যা কাজ করছে তা অবশ্যই অব্যাহত রাখতে হবে না।
আপনার যদি এখনও আলো থাকে তবে আপনার আশীর্বাদগুলি গণনা করুন, পাশাপাশি এগিয়ে যেতে থাকুন
এই পি তে স্পর্শ করার মতো শেষ জিনিসওএসটি হ’ল সত্য যে আপনি যদি এখনও প্রতিদিন সকালে উঠে পাশাপাশি পরিপূরক স্থানে কাজ করতে যান তবে আপনার আশীর্বাদগুলি গণনা করুন। প্রচুর ব্র্যান্ড ব্যর্থ হওয়ার পাশাপাশি অদৃশ্য হয়ে গেছে। সত্যিই প্রচুর আশা রয়েছে পাশাপাশি স্বপ্নগুলিও পিষ্ট হয়েছিল, ব্যাংক অ্যাকাউন্টগুলি শুকানো হয়েছিল, পাশাপাশি শ্রমিকরাও ছেড়ে দেওয়া হয়েছিল। লোকেরা কেন আপনার ব্র্যান্ড থেকে আসে তা আবিষ্কার করার জন্য আপনার প্রয়োজন। এটি কি আপনার ব্যবসায়ের সংস্কৃতি পাশাপাশি ব্র্যান্ডের নীতিও? এটা কি আপনার সূত্র? কারণ কি?
যা কাজ করছে তাতেও এটিতে দ্বিগুণ করুন। আবার, এটি তাদের পণ্যগুলি পরীক্ষা করার জন্য ব্র্যান্ডের প্রয়োজনীয়তায় ফিরে আসে। বাজার নিয়মিত পরিবর্তন হয়। আপনার কি কোনও পুরানো সূত্র রয়েছে যা আপনি উন্নতি করতে পারেন? আপনার কি এমন কোনও পুরানো পণ্য রয়েছে যা কেবল শস্যাগার পিছনে নেওয়ার পাশাপাশি বিশ্রাম নেওয়ার দরকার আছে? একটি বাসি পাশাপাশি স্থবির ব্র্যান্ড এই শিল্পে বেশি দিন স্থায়ী হবে না, পাশাপাশি ব্র্যান্ডের আনুগত্য অতীতের একটি বিষয়। আপনি যদি শিল্পে আইনতভাবে সম্ভব তা যদি আপনি না থাকেন তবে আপনি হারিয়ে যেতে চলেছেন। হতাশ হবেন না, কেবল কাজে ফিরে যান। আপনার আশীর্বাদ গণনা করার পাশাপাশি এগিয়ে যেতে থাকুন।